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terça-feira, 27 de março de 2012

Engana-me que eu gosto! (Deceives me that I like!)



O conceito de desenvolvimento sustentável e sua irmã, a sustentabilidade, têm sofrido abusos.

O conceito de desenvolvimento sustentável virou case de marketing por parte das principais indústrias pelo mundo. Os termos estão prostituídos pelo mercado mundial.

O desenvolvimento sustentável, depois de 25 anos, ainda não foi implementado. O sequestro da noção de sustentabilidade por empresas que não têm práticas nada sustentáveis, o par não deve ser abandonado. Mesmo que alguém inventasse outra definição alguém encontraria um jeito de fazer mau uso dele.

A expressão "desenvolvimento sustentável". Esse é o conceito. Nos últimos dez anos, mais ou menos, as pessoas começaram a usar "sustentabilidade" como uma forma alternativa de dizer. Precisamos ter muito cuidado em não usar a palavra "sustentabilidade" sozinha enquanto conceito que cobre a visão para o futuro.



Porque essas palavras foram introduzidas no mundo da publicidade, num contexto diferente, de seu significado. Esse conceito foi distorcido, pelo mundo corporativo.

Até o presente a totalidade deste conceito, a visão dos pilares econômico, ambiental e social numa abordagem integrada de longo prazo, um padrão de desenvolvimento sustentável, não aconteceu em lugar nenhum.

As pessoas mais progressistas na indústria entenderam que aquilo não podia continuar. Esse é um exemplo simples, de um único setor, muito outros casos de sucesso em setores específicos aconteceram. Mas, é claro, não houve sucessos globais semelhantes, e os gases de efeito estufa são um exemplo de abordagem ampla e global que envolve todos os setores da economia. Daí a dificuldade de chegar a um resultado.

The concept of sustainable development and his sister, sustainability, have suffered abuse.

The concept of sustainable development became a marketing case of major industries worldwide. The terms are prostituted by the world market.



Sustainable development, after 25 years, it has not yet been implemented. The kidnapping of the concept of sustainability by companies that are not sustainable, the couple practices nothing should not be abandoned. Even if someone invented another definition someone would find a way to make bad use of it.

It’s the expression "sustainable development". This is the concept. Over the last ten years or so, people began to use "sustainability" as an alternative way of saying. We need to be very careful not to use the word "sustainability" alone as a concept that covers vision for the future.

Up to the present the totality of this concept, the vision of the economic, environmental and social pillars on a long-term integrated approach, a sustainable development pattern, has not happened anywhere.

Most people in the industry understand what progressives couldn't continue. This is a simple example of a single industry; many other success stories in specific sectors took place. But, of course, there were no similar global successes, and greenhouse gases are an example of global and comprehensive approach that involves all sectors of the economy. It’s hence the difficulty in reaching a result.

It’s because these words were brought into the world of advertising, in a different context, of its meaning. This concept was distorted by the corporate world.


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